A pergunta errada e a pergunta certa
A pergunta mais comum é "quanto minha empresa fatura, então qual serviço eu contrato?". Essa não é a pergunta certa. A escolha entre Brand Manager e Gestão de Marca Completa depende de porte, estrutura, quantidade de áreas envolvidas e simultaneidade de projetos, não de faturamento.
Sinais de que o Brand Manager é o modelo certo
- Sua empresa tem uma estrutura enxuta, com poucas áreas decidindo sobre marca
- Existe uma ou duas frentes prioritárias para acompanhar por vez
- Você precisa de governança de marca sem montar uma estrutura interna completa
- A empresa está em estágio inicial de organização de marca
Sinais de que a Gestão de Marca Completa é o modelo certo
- Sua operação tem múltiplas marcas, unidades, produtos ou canais
- Várias áreas e fornecedores participam das decisões de marca ao mesmo tempo
- A empresa está em expansão, profissionalização ou sucessão familiar
- Existe necessidade de governança formal, com comitês e alçadas entre áreas
Quando a resposta não é óbvia
Em alguns casos, os sinais não são claros o suficiente para uma escolha automática. Nesses casos, o caminho mais seguro é uma avaliação consultiva, em vez de forçar um enquadramento que pode não refletir a realidade da empresa.
A capacidade recomendada considera porte, estrutura, quantidade de áreas, marcas, produtos, unidades, fornecedores, projetos simultâneos, estágio de governança e momento de transição.
A Usory disponibiliza um orientador de gestão gratuito, que faz algumas perguntas sobre o momento da empresa e retorna uma recomendação inicial entre os dois modelos, servindo como ponto de partida para uma conversa mais aprofundada com a equipe comercial.