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Inteligência de marketing na prática: artigos, análises e reflexões do time Usory.
Tom de voz de marca: por que a maioria das empresas erra nessa hipótese
Tom de voz apresentado numa proposta de agência é, muitas vezes, uma hipótese que ainda não foi validada com o mercado real da empresa.
Governança de marca: o que é e por que grandes empresas precisam dela
Governança de marca define quem decide o quê, com quais critérios, evitando gargalos e decisões soltas em operações com múltiplas áreas.
Indústrias do Oeste do Paraná: como o branding regional pode virar vantagem competitiva
Indústrias e empresas de agronegócio do Oeste do Paraná têm uma vantagem pouco explorada: a proximidade regional como parte do posicionamento de marca.
Por que a Usory é a única consultoria de inteligência de marketing sediada no interior do Paraná
Sediada em Toledo, no Oeste do Paraná, a Usory tem uma leitura direta da dinâmica regional que consultorias de capital não têm.
Inteligência de marketing: o que é e por que sua empresa precisa de uma
Inteligência de marketing conecta pesquisa, estratégia e dados reais para transformar achismo em decisões mensuráveis sobre marca, produto e marketing.
Diagnóstico de marca: o primeiro passo antes de qualquer decisão de marketing
Antes de investir em campanha, identidade ou reposicionamento, o diagnóstico de marca revela onde estão os gargalos reais do negócio.
Como fazer uma pesquisa de mercado antes de lançar um produto
Lançar um produto sem validar hipóteses com o público é um dos erros mais caros do marketing. Veja como estruturar essa pesquisa por etapa de maturidade.
Pesquisa de mercado estruturada: por que a maioria das empresas decide no achismo
Decisões de marca, produto e marketing tomadas sem pesquisa custam caro. Entenda por que a pesquisa estruturada é o ponto de partida para decisões mais seguras.
Yellow Intelligence: o que é a coleta consultiva estruturada da Usory
A Yellow Intelligence organiza a coleta de dados em cinco passos, do enquadramento de prioridade até a documentação de encaminhamentos.
Metodologia Yellow Mind: as 16 trilhas que organizam a gestão de marca
A Yellow Mind organiza a gestão de marca em 16 trilhas e mais de 200 critérios de análise. Entenda como essa metodologia funciona na prática.
Sucessão familiar em indústrias: como o branding sustenta a transição de geração
Quando um sucessor assume a liderança de uma indústria familiar, a marca também precisa evoluir sem perder o legado que já gera confiança no mercado.
Gestão de Marca Completa: quando uma indústria precisa de mais do que um Brand Manager
Indústrias, agronegócio e grupos empresariais com múltiplas frentes simultâneas precisam de uma gestão de marca com mais profundidade e governança.
Brand Manager ou agência de publicidade: qual a diferença de verdade
Branding de agência e branding de gestão continuada resolvem problemas diferentes. Entenda a diferença antes de investir.
O que é um Brand Manager e por que sua empresa pode precisar de um
Um Brand Manager organiza prioridades, decisões, responsáveis e projetos de marca. Entenda quando pequenas e médias empresas precisam desse papel.
Design bonito não paga a conta
Por que empresas continuam investindo em aparência sem dados, e como sair desse ciclo que consome verba e não converte.
Diagnóstico antes de qualquer estratégia
A maioria das estratégias falha não pela execução, mas pelas premissas erradas. Como evitar esse erro antes de investir.
Como fazer pesquisa com 5 usuários e tomar decisões com confiança
O mito da amostra grande está destruindo boas pesquisas. Entenda por que 5 pessoas bem selecionadas valem mais que 500 respostas ruins.
Yellow Mind: o que une Branding, Growth e AI/UX
Como nasceu a metodologia da Usory e por que separar essas três disciplinas é o erro mais comum no marketing moderno.
Cohort Analysis: o que é e por que sua empresa deveria fazer
Crescimento de base não garante saúde do negócio. A análise de cohort revela o que está por baixo dos números que parecem bons.
ROI de Marca: como medir o que parece imeasurável
Por décadas, a indústria criativa usou a 'intangibilidade' da marca como escudo. Com os dados de hoje, esse escudo não existe mais.
IA no marketing: onde faz diferença de verdade
O hype em torno da IA está levando empresas a automatizar as coisas erradas. Um guia prático de onde a inteligência artificial realmente muda o jogo.
Por que a maioria das embalagens falha no ponto de venda
Três segundos. É o tempo que você tem para convencer o consumidor na gôndola. O que faz a maioria das embalagens desperdiçar essa janela.
Gestão integrada: quando marketing, marca e produto falam a mesma língua
O custo dos silos organizacionais vai além da ineficiência. Veja o que acontece quando as três áreas finalmente convergem.
Sazonalidade como vantagem competitiva
Desconto não é estratégia sazonal. É a ausência dela. Como as empresas que planejam com antecedência saem na frente toda vez.
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